【AI+妇联干部】AI点亮“她”传播：新媒体内容创作探索实录
为深入实施浙江省妇联干部职业素养提升行动，持续提升妇联干部智能素养与数智服务能力，进一步激发妇联组织运用前沿技术服务妇女儿童和家庭的创新活力，“浙江女性”特开设“AI+妇联干部”专栏，集中展示全省妇联干部学用AI提升妇联工作的心路历程与探索路径。
AI点亮“她”传播：新媒体内容创作探索实录
省家庭教育指导中心网信工作部
作为省级妇联新媒体运营团队的一员，我们承担着讲好巾帼故事、传递妇联温度、服务妇女儿童的职责。过去，新媒体内容创作面临选题耗时长、文案打磨慢、视觉制作难、传播效率低等痛点。面对基层需求多元、宣传节点密集、内容体量激增的现状，传统创作模式已难以适配新时代妇联宣传工作要求。2025年以来，我们将AI技术系统性地嵌入新媒体内容选题策划、文案创作、视觉生成、视频制作、传播优化、数据复盘全流程，让妇联宣传更高效、更鲜活、更贴近妇女群众。
上手：从“等等再看”到“先学先用”
2025年初，AI浪潮席卷而来,面对扑面而来的大模型与生成式AI工具，大家起初的心态复杂而矛盾：一边对AI赋能宣传工作充满期待，另一方面又充满担忧与顾虑——工具多、界面杂、操作陌生，担心技术门槛太高、学不会、用不好；不少同事坦言，连“提示词”是什么、该怎么写都不清楚，只能持观望态度，迟迟不敢动手。
转折点在2025年3月，当时我们正为三八节创新宣传绞尽脑汁，传统思路难以突破。情急之下，大家不约而同想到：不如试一试AI！抱着“先干起来再说”的想法，我们第一次用AI工具辅助制作短视频,《鲜花铺满她们的奋斗之路》就此诞生。当作品顺利发布时，我们真切意识到：“AI不再是未来的想象，而是今天的生产力。”
这次试水，彻底打破了“不敢用、不会用”的心理壁垒。我们迅速转变观念，把AI技能学习纳入新媒体岗位“必修课”，以实战倒逼学习、以应用推动提升：主动学习AI工具在妇联宣传中的合规使用、内容把控、价值导向等关键要点；建立AI学习互助小组，分享AI创作技巧、实用指令、优秀案例。从最初对着AI工具无从下手，到运用AI完成选题脑暴、文案初稿、海报生成等任务，我们仅用了一个月时间，完成了团队技能的初步蜕变，为全流程赋能内容创作打下坚实基础。
嵌入：让AI贯穿全流程
随着技能积累，我们逐渐摸索出了一套AI赋能新媒体内容创作的完整流程，覆盖了从选题策划到数据分析的各个环节。
选题一直是新媒体运营中最耗脑力的环节。过去，我们常常凭经验判断哪些话题大家爱看，结果往往是“闭门造车”，选题与群众需求脱节。如今，我们借助AI工具全网抓取女性关注的热点，智能生成一周的选题建议。
AI技术既像“显微镜”精准洞察需求，在内容生产阶段又像“魔法笔”创造无限可能。
文字创作方面，我们依托浙报集团传播大模型及千问、DeepSeek等通用大模型，辅助生成公众号宣传文案初稿，再由人工完成内容把关与风格打磨。例如在“浙江女企业家应对关税冲击”系列报道中，AI围绕“浙江女企业家”“关税调整”“外贸转型”等关键词，自动生成数据解读、人物故事、政策建议三类不同风格初稿。我们从中提炼亮点、补充媒体素材，最终成稿效率较以往提升一倍。同时，借助排版编辑器的AI标题生成引擎，智能筛选优化爆款标题；通过135、秀米等平台的智能排版功能，实现稿件一键标准化排版。视觉呈现方面，相较以往需委托专业设计师制作原创宣传图片，沟通成本高、改稿周期长，如今借助即梦AI、Canva等AI视觉创作工具，仅通过文字描述即可快速生成高质量海报与封面图；利用剪映、即梦AI、小云雀等视频工具，完成配套短视频的智能制作与渲染。内容安全方面，通过AI智能审稿系统，对文字差错、语法规范、敏感信息及政策合规性进行自动化初检，从源头筑牢内容发布安全底线。
内容发布后，我们借助AI工具分析阅读量、点赞量、转发量、用户画像，智能复盘传播效果，生成优化建议。针对爆款内容，提炼传播规律，指导后续创作；针对阅读量较低的内容，分析问题所在，及时调整选题、文风、发布时间。同时，AI帮助我们优化多平台分发策略，针对公众号、视频号、抖音等不同平台特性，自动适配内容形式，实现“一次创作、多端传播”。
进阶：从“能用”到“好用”的突破
在实践中，我们深刻体会到，AI不是替代人，而是让人更“像人”。AI负责效率，人负责温度；AI负责广撒网，人负责精准触达；AI负责数据分析，人负责情感共鸣。
在记录省家庭教育指导中心青年理论学习小组学习日常的视频中，我们创新打造了中心青理小组专属形象数字人，将青年干部的精神风貌与数字化表达相结合，让数字人作为虚拟主播，代替团队播报中心工作快讯、展示学习成果。这一尝试既丰富了理论学习宣传的呈现形式，也让政务新媒体内容更具科技感、亲和力与年轻态，让原本严肃的学习简报变得轻松可亲。
另一个更具挑战性的案例，是我们对热点话题的快速响应与深度创作。不久前，“雪山救狐狸”暖心视频全网刷屏，我们敏锐捕捉这一热点，策划推出家庭教育主题短视频。按照传统流程，脚本撰写、素材搜集、剪辑配音需耗时数日。这一次，我们尝试让AI“跑在前面”，充分发挥AI信息抓取优势，短时间内实现全网热点覆盖、海量素材梳理，大幅压缩前期筹备时间。但AI抓取的内容良莠不齐、缺乏价值导向，必须由人工严格把关，确保内容贴合家庭教育正面引导、符合妇联宣传定位。在此基础上，我们先让AI生成三版不同风格脚本，择优确定方向后，再通过AI生成分镜头描述、语音合成旁白。首次用剪映生成的视频效果与预期差距较大，质感粗糙、情感不足。我们立即复盘优化，回归内容本质，人工改写脚本、注入细腻细节、强化情感表达，再用AI重新生成更专业、更贴合内容风格的分镜头脚本，最后借助扣子、即梦和小云雀共同完成了视频的生成与合成。
这条视频发出后，成为了“浙江家庭教育”视频号建号以来互动量最多的一条视频，粉丝留言说“我也要玩一下”。那一刻我们明白：AI不是替代创意，而是让创意更快落地，从“能用”到“好用”的突破，本质上不是技术的升级，而是人机协作理念的成熟。我们不再纠结“AI能做什么”，而是更专注于“AI做什么能让我们更好地服务妇女群众及家庭”。
成效：AI赋能下的妇联新声
经过一段时间的探索与实战落地，AI技术正在深刻改变我们新媒体内容创作的效率、质量与影响力，让党的声音、妇联的温度、巾帼的风采，传得更快速、更广泛、更深入人心。
借助全流程智能辅助，我们的内容创作周期整体缩短，以短视频为例，过去制作周期至少在一两周以上，现在压缩至一周以内即可高质量出片，实现了“快响应、轻量级、高频次”的新媒体宣传节奏。尽管当前公众号整体流量趋于下滑，但在智能选题、文案优化、视听呈现的助力下，账号活跃度与吸引力仍有所增强，“浙江女性”公众号粉丝保有量仍逆势增加7000余人，“浙江家庭教育”公众号粉丝数增长8%。此外，据不完全统计，通过各环节的AI赋能，浙江女性新媒体宣传更加高效、规范，更贴合传播规律，内容产出效率提升约15%，第三方素材库使用率降低约20%，内容打开率提升约5%，文本差错率下降约2%。
数字跃升之外，更珍贵的是团队的成长与理念的跃升。曾经对AI陌生迟疑、心存畏难的新媒体工作者，如今皆能熟练运用多款AI工具，形成了“敢用、善用、会用”的良好氛围，一支懂宣传、懂技术、懂群众的数智化妇联新媒体队伍正在加速成长。
展望：AI让妇联工作更有“数”也更有“心”
站在今天回头看，我们从最初的怀疑观望、抵触忐忑，到主动尝试、收获惊喜，再到如今的熟练运用、深度热爱，这既是技术应用的突破，更是工作理念的革新。
我们始终坚信，新媒体创作不仅需要速度，更需要深度；不仅需要产能，更需要温度。AI时代的到来，大幅提升了内容生产效率，把我们从重复、烦琐的基础工作中解放出来，让我们拥有更多空白与精力，去思考宣传的初心、服务的重心、传播的匠心：真正要为妇女儿童传递什么、服务什么、引领什么。工具可以生成文字，却生成不了情怀；AI可以产出内容，却无法替代对生活的洞察、对群众的真诚、对妇联事业的热爱。那些最能打动人心的话语、最能引发共鸣的故事、最能直抵心底的温度，永远来自人对时代的理解、对基层的倾听、对姐妹的真情。
面向未来，我们将继续深化学习、勇于探索，在数字化浪潮中坚守初心，讲好新时代的女性故事，让妇联的声音从“云端”温暖地、坚定地直抵每一个姐妹的心间。
