【义乌发展经验】赢得生活+生意，李祖村的女创客把双赢玩明白了！

白墙黛瓦的小巷深处，一间间精致的小店静静开着，门前卧着慵懒的猫咪，窗台摆着刚采下的野花。你路过石板路时，也许会听到屋里飘出西班牙火腿的讲解声，也许会闻到一缕若有若无的合香，又或许，会在一扇敞开的老木门前，看见一个人系着围裙朝你笑：“进来一起做顿饭吧。”

这不是慢综艺现场，这是在义乌遇见的李祖村。

20多年前，这里被叫作“水牛角村”，偏僻、闭塞、穷困。如今，它已是闻名遐迩的国际文化创客村，几百名新农人扎根于此，80个农创客项目星罗棋布，年接待游客突破百万人次。而其中最动人的风景，当属村里的女创客们——她们把这方山水，活成了“左手生活、右手生意”的范本。

在这里，每一个女人都是生活的诗人，也是生意的掌舵人。 

杨聪云：

古村播全球

在农房里直播山海

每天中午，李祖村一栋普通农房里，熟悉的声音准时响起——“欢迎新进直播间的朋友们！”  

这是西班牙火腿主播杨聪云的开场。镜头对准一支色泽油亮的伊比利亚火腿，她手腕轻转，薄如蝉翼的火腿片顺势落入盘中。这条连接着西班牙马德里和义乌乡村的直播线，2023年在她手中创造了2000多万元的销售额，一根根火腿搭乘“义新欧”中欧班列从马德里出发，18天直达义乌。

85后杨聪云是江西瑞金人，随父亲来到义乌打拼，是地地道道的“创二代”。妹妹和西班牙妹夫在西班牙负责供货，她在义乌把生意做到了极致。几年前，她放弃了商贸城一成不变的档口生活，一头扎进了曾经闭塞的李祖村，花2万元租下一栋农房，改造出充满西班牙风情的直播间。

依托妹妹在欧洲的供应链和李祖村优美的田园环境，她把古村闲置农房变成了直播间，把伊比利亚火腿、全球特色食材带进乡村镜头前。依托义乌的交通网络和村内创客扶持政策，她的西班牙火腿类目做到了小红书头部。她还联动村里的扎染、陶艺、糖水铺等文创业态，同步直播引流，用商业流量反哺全村文旅。

但杨聪云并不满足于一个人奔跑。她身兼小红书讲师、高校创业导师，手把手教村民和创客做内容、开店铺，把成熟的电商经验留在村里。在她的带动下，许多邻里靠数字经济实现了增收。

每天直播结束后，杨聪云的脚步会慢下来。她脱下主播的紧张感，换上软底布鞋，踏着村里的石板小径，去后山看落日把马头墙染成金色，去邻居的糖水铺喝一碗甜汤。与丈夫相识二十余年、相守十余载，夫妻俩在村里并肩打拼；家中孩子正值备考，她再忙也把家庭时光锁进日历里，一边排班直播，一边陪孩子温书，把事业与家庭双双经营得妥妥帖帖。  

旁人总以为创业与生活难以兼得。但杨聪云不信邪，在白墙黛瓦与直播屏幕之间，活成了新农人最自在的模样。

方天宁：

芬芳漫乡野

从大厂回到祖宅搓香

从北京互联网大厂的工位，到李祖村祖宅里的一方香案，方天宁的人生轨迹，像一炷点燃的沉香——弯路过后，只剩下香气。

1995年出生的她是土生土长的李祖村人，大学毕业后进入百度总部工作。大厂的日子节奏很快，但她总觉得缺了什么。2020年，她回到义乌，短暂辗转于几家企业，却始终没有找到方向。  

直到有一天，她推开村里自家老宅的门。那一刻，“我想回来了”——一个念头清清楚楚地落进心里。  

2021年，方天宁在村里开设了佩弦工作室，投身宫廷非遗合香技艺的学习与传承。制香没有捷径，全靠手上的功夫：和香泥的力道、搓香的时长、阴干的火候，没有仪器检测，只能靠肉眼观察、靠手触摸。

她把互联网大厂的SOP方法论用到了制香上——选料、打磨、筛选、调和、阴干，一道道工序被她反复打磨，复刻出30多个宫廷古香谱，建立起800多个SKU的产品矩阵。从鹅梨帐中香小梨挂件到紫气东来手串，从二十四节气香学课程到一对一的专属香方定制，她让千年香文化以年轻人喜欢的方式活了过来。

品牌很快跑出了加速度：全国5家加盟店、数十家经销商覆盖一线到县城，20多个矩阵账号精准触达30万客户。  

2023年9月，习近平总书记来到李祖村考察调研，方天宁作为“千万工程”显著成效的创业代表受到接见。但对她来说，更大的成就感来自日常。每一个走进佩弦工作室的游客，都能在袅袅香气中坐下来、喝杯茶、聊聊天。她把非遗文化从书本里请到了生活里，让乡村成为传统文化传承的新热土。  

窗外是村口的竹林，案上是新配的香方。方天宁用一双搓香的手，在大厂与乡村之间，捏出了独属于95后的平衡之美——既有奔赴远方的底气，也有守在家门口的从容。

南瓜：

 好好吃饭

让厨房成为治愈人心的据点

“厨房里有生活”——这六个字，被南瓜写在厨房的墙上、刻在心上。  

南瓜是她自己给自己取的名字。她喜欢这个名字，朋友们也都这么叫她。一个叫南瓜的人，自然和南瓜有很深的缘分：厨房里堆满了南瓜造型的器物，蛋糕是南瓜味的，汤也是南瓜色的。

但在2020年之前，南瓜还是义乌一家贸易公司的朝九晚五打工人，干了十多年，突然有一天觉得累了，就想歇一歇。她辞职花了一年时间，走遍了浙江的美丽乡村，还去了韩国和泰国，不为别的，就是想给灵魂充个电。旅行结束后，她把城里的糖水铺搬到了李祖村，一进门就是五年。  

这五年里，她从糖水铺做到了生态厨房，再从生态厨房走到了现在的“素食私房菜”。  

“我很久没有好好在餐桌边吃过饭了。”南瓜说。她做出的决定很“南瓜”：不做传统餐厅，而是把厨房彻底开放。“你来这里，不是我做好了饭请你吃，而是我陪你一起做顿饭。”开放式厨房里，黄色的冰箱、蓝色的灶台、铺满布艺的抽油烟机，墙上贴着她的字——“休息一下是合法的”。来访的朋友们一起洗菜、削芒果、切南瓜、挑一只喜欢的盘子摆盘，坐下来好好吃顿家常饭。  

食材来自村里的生机花园和房东阿姨菜地，夏天的蔬菜放一把紫苏下去炒，滋味就丰富起来了。  

“我的厨房不仅仅有美食，更多的是生活。”南瓜每天最多只做两桌客人，看心情、看缘分。村里的小伙伴们有了烦心事，也会跑到厨房待一会儿，给自己煮一壶茶，心里就熨帖了。邻居阿姨每天都来“投喂”新鲜瓜果，南瓜开心地收下，转身就变成了私房菜单上的一道新菜。

把村庄当成家，把厨房敞开给大家。南瓜用一碗糖水、一顿私房菜，让每一个走进她院子的人，都重新学会了“好好吃饭”这件最重要的小事。

杨聪云、方天宁、南瓜，三个不同背景、不同年纪的女人，在同一个村庄里，活出了同一种答案：向往的生活和热爱的事业，从来不必二选一。  

李祖村的200多家创客里，女性占62%，带动本村及周边106位妇女在家门口就业。自2023年9月习近平总书记亲临考察以来，村庄业态从52家增至80家，新农人从220名增至282名，2025年村集体收入达245.6万元。

而比这些数字更动人的，是每一个寻常日子里，小巷深处飘出的草木香、直播间的吆喝声、工作室的沉香袅袅、厨房里的锅铲轻响，还有女人们脸上那种认真又放松的神情。她们用双手撑起了生意，也在一蔬一饭、一花一木间，稳稳接住了生活。